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懂車帝七夕發布《女性高意向購車用戶報告》, 90后女性蘊藏購車潛力

發布時間:2019-08-08 17:10:01來源:

8月7日七夕節之際,懂車帝獨家上線《女神的座駕:女性高意向購車用戶洞察報告》,研究女性用戶在選車購車方面的心理和行為,分析影響她們消費決策的重要因素。

女性關注哪些汽車類資訊內容,最在意車的哪些方面,不同級別城市之間的女性用戶又呈現出哪些不一樣的特點,報告對此都做了詳細展示。

90后女性蘊藏購車潛力,中國品牌迎來“汽車國潮”

近年來,隨著經濟收入與購買力的提高,女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍。盡管在汽車消費領域女性高意向購車用戶占比仍不足10%,但報告顯示女性高意向購車用戶擁有較高增長潛力,女性占比持續走高,2018年女性占比僅為5.1%,2019年已經提升至7.54%。此外,女性高意向購車用戶呈現更為年輕化的特征,90后占比超過50%。

在汽車國別選擇上,整體高意向購車用戶對國產車保持較高的關注度。近年來,隨著“中國制造”的日益強大,國產汽車也收獲了眾多車友的目光,快速崛起的中國品牌也迎來了自己的“汽車國潮”,尤其是吉利品牌在高意向購車用戶頗受歡迎。

從具體車型來看,思域、卡羅拉、朗逸、軒逸等緊湊型轎車型備受女性高意向購車用戶追捧,同時,外觀精巧的POLO也是她們選車時重點考慮的一個車型。

“顏值”影響決策,年輕女性更為價格敏感

在“看臉”的時代,顏值是影響女性消費決策的重要因素。汽車消費領域也不例外,在車型庫功能使用中,外觀內飾部分占比最高,尤其是女性高意向購車用戶對這一版塊更為在意。

除價格外,男性和女性用戶在車主價格和參數配置兩個功能版塊的使用率也呈現出了較大差異。對比來看,男性用戶更為關注參數配置部分,而女性用戶更為價格敏感。尤其是年輕女性,報告顯示60%左右90后女性更傾向考慮20萬以下車型。其中,10-15萬價格區間車型關注度最高,且這一關注度隨年齡的上升而下降,40歲以上女性關注車型價格區間更為均衡。

報告顯示,在女性高意向用戶標簽中,轎車和實拍資訊內容被重點提及,由此看來女性用戶更關注轎車車型,且傾向于在真實場景中獲取車型信息。

超一線城市關注豪華品牌 下沉市場偏好寶駿510

從全國女性對汽車品牌的關注度層面,不同城市級別女性對汽車品牌關注度呈現一定差異。超一線城市重點關注奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌,而下沉城市女性用戶更為關注寶駿品牌和吉利品牌。

在車型選擇上,思域車仍是各級別城市女性的最愛。除此之外,超一線城市女性尤其偏好奔馳C級車,三線城市及五線城市女性更易“種草”寶駿510。

隨著“她”經濟的崛起,女性在汽車消費市場中的地位越來越被關注。從報告中可以看出,女性用戶的購車潛力尚未得到充分釋放,并且女性和男性用戶在獲取資訊和看選車關注點上都呈現出較大差異,因此如何有針對性的滿足女性用戶的看車、選車、買車需求,是引發下一個增長點的關鍵之一。

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