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聯手天貓超級品牌日賣香水,看岡本如何“套”路你

發布時間:2019-08-07 18:11:34來源:

快到七夕,“有關”品牌肯定要放大招了,果然,岡本不負眾望,出香水了!這幾天,岡本發布第一支香水產品成為社交媒體上的熱點話題。

8月5日,岡本天貓超級品牌日推出了限量版岡本香水禮盒,僅限1000套,在這個岡本專屬的雙十一狂歡日,天貓超級品牌日與岡本聯手打造了又一個成功的營銷范例。

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薄×香的CP打造品牌立體新感知

岡本推出香水產品,有著消費趨勢和用戶畫像的大數據支撐。近幾年來,香水品類消費潛力正在釋放,根據《2018年香水品類趨勢報告》,不論是都市白領還是小鎮青年,都對香水產生了強烈需求,而且香水消費價位也正在由入門級轉向高端品牌,近兩年80-200元香水銷量占比下降,500元以上的高端香水消費量增速迅猛。不光女性,包括香水消費在內的男色消費時代正在到來,不論是大叔還是小鮮肉,各年齡段男士香水消費金額增速均在55%以上,香水購買行為中送禮的需求也非常突出。

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而此次岡本推出的三款限定香水禮盒,按照賦香率由高到低,對應岡本安全套由最薄001到003的三款明星產品。每一款禮盒都包含一款核心數字薄產品、一瓶限定版香水和一張帶有插畫的內簽紙,在這個七夕給用戶送去最貼心的驚喜。

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香料、香精、調配化合物的匠心搭配,前中后調和賦香率的完美區分,混搭出新穎獨特的岡本香水新氣味。若即若離的薄,若隱若現的香,禮盒產品核心主推岡本“數字薄系列”,打造至“薄”CP,使得品牌感知更立體。

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這三款香水禮盒在七夕前準確踩點發布,是對自身產品的一次完美“助攻”,香水搭配岡本系列產品推出,讓人耳目一新,滿足了人們的“跨界”消費新鮮感??梢哉f,香水本身就是岡本品牌的一個跨界營銷物料,拉近了品牌與用戶的距離。

條漫、插畫、藝術展:線上線下的“擁薄”與相遇

香水禮盒的發布完美制造了熱點話題,但還需要匹配相應的物料載體和線下活動,才能發酵話題,促成傳播,這一次岡本天貓超級品牌日也交出了完美答卷。

自從“百雀羚一鏡到底的神廣告”刷屏以來,通過可視化的表達來敘述故事的條漫廣告迅速成為一種重要的物料形式。

岡本此次發布的條漫廣告講述的,是一對朝夕相處的戀人如何用一點點距離來保護彼此“思念”的故事,場景真實、生活流,代入感強。作為一個完整的故事,有著短篇小說一樣的閱讀吸引力,在降低了閱讀壓力的同時,更能通過分鏡、臺詞的編排烘托氛圍,為岡本此次推出的完美營造了情懷和調性。

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在線下,此次岡本天貓超級品牌日將藝術大片搬進深圳地鐵站,邀請了國內優秀藝術家、設計師為岡本數字薄系列繪制插畫式海報。這是一次辦在地鐵里的藝術大片展覽,取名為“擁薄入懷”,以鼓勵人們在七夕用岡本數字薄,讓愛更緊密地擁抱在一起。

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或于宇宙的無限和浩渺訴說著“001”的極致感受,或在夢幻科技都市里探索“002”的美和愛欲,或用流暢細膩的筆觸表達“003”的似水柔情,無論在整體布局、元素、色彩,還是美學表達上,都秉承了現代日式審美簡潔、細膩、抽象、肌理化、藝術化等的風格和特征。絲絲入扣,別具匠心。這些插畫回應現在年輕人娛樂化、社交化的生活習慣,通過生動的藝術表達,賦予藝術品生命力,由此傳遞給公眾美好感受,刷新了岡本在年輕人心中的品牌印記。同時也讓地鐵站成為深圳新晉的網紅打卡地,調動了用戶的二次傳播熱情,并迅速在網上形成討論。

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活動還邀請了日本藝術家鈴木康廣首次在中國舉辦藝術展,打造擁“薄”透明人的創意主題吸引大量觀眾駐足打卡。

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“在日語里,‘擁抱’也是兩性相悅的含蓄表達。我想讓更多人有機會縮小距離,互相接納,一起擁抱美好的相遇。”對鈴木來說,透明人裝置藝術是自我表達的工具,他將生活中的感觸與領悟,通過藝術作品與人交流與溝通,在共鳴、爭議與反思之中,讓個人乃至整個社會,都能溫潤的自我修繕。

理解設計,可以使人們更好地欣賞美,并可以因此發現、感受和接觸到比常人更多的喜悅,生活也會變得更加的豐富。

這與岡本的主流消費群體理念不謀而合,岡本的品牌人群是高分辨率的生活體察者,對事物的分辨率更高意味著能從同樣的事物中得到更細膩,更豐富,更特別的感受。

這一切源于每一次能夠專注地去體驗。無論是挑選一件新衣,品嘗一杯美酒還是欣賞一段旋律,甚至享受一次性愛???、聽、聞、味、觸都能調動顆粒度更加精細的情緒或思考,從平日里的每一次體驗里收獲更多美好。鈴木康廣舉辦這一藝術展的理念與岡本此次天貓超級品牌日的主打主題和產品完美契合。

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天貓超級品牌日:品牌和消費者溝通的專屬狂歡日

這次岡本天貓超級品牌日是并非岡本與天貓的首次合作,岡本001、002、003都曾與天貓結過“良緣”。2017年11月,岡本003旗艦系列003超潤滑天貓雙十一全渠道獨家首發,圍繞003超潤滑打爆雙十一營銷戰役;2018年3月,岡本002系列進入中國,天貓全渠道獨家首發;2018年12月,岡本001系列進入中國,岡本攜手天貓超級品牌日,天貓全渠道獨家首發。

此次岡本與天貓超級品牌日再度聯手,進行跨界營銷,以令人耳目一新的產品和營銷模式再次打造了一場營銷大事件。同時,也是安全套行業第一次在香水領域的嘗試,岡本希望能將其打造成為一個獨立、專屬年輕人品類的新嘗試。

作為天貓最具影響力的品牌營銷IP,天貓超級品牌日已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日,以打造品牌專屬的雙十一的行為來構建品牌與消費者之間的儀式感。

對品牌方而言,是品牌心智和調性的傳播和滲透,對消費者而言,是最新消費潮流和產品趨勢的引領和展示,而這正是天貓超級品牌日的目標所在——為品牌商提供品牌調性提升和品牌形象塑造,為用戶傳遞全新的生活主張。

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