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七夕情人節熱潮來襲 看布朗熊與可妮兔花式撒"狗糧"

發布時間:2019-08-07 18:15:59來源:

七夕情人節重磅來襲,單身的你們還好嗎?

2019年8月7日,農歷七月初七,是我國傳統的“七夕”節,口耳相傳的牛郎織女、鵲橋相會就起源于此。七夕情人節一直以來都是每年的一大熱點,各個商家都會用心規劃,從前期預熱,中期策劃,到節日當天重磅推出,一經發布的每張海報必屬精品。

布朗熊與可妮兔

這不,此次七夕情人節所引動的“浪漫經濟”不僅掀起了茶界競爭的風潮,還引出了許多優秀的新品牌燥熱全場。像一代人經典甜蜜記憶的大白兔,忽然間做起了香水、沐浴露等周邊產品時,這種品牌外延的“跨界”肯定會讓人不可思議;更讓人出乎意料的是,布朗熊與可妮兔正式向外界官宣“跨界”做奶茶,并且選擇在七夕這天花式“撒狗糧”。不知,對此事,你們怎么看?

跨界式撒狗糧刷新“三觀”

談及布朗熊與可妮兔,你們會想到什么?

是包包、手機殼以及掛飾等形態?這是布朗熊與可妮兔的早期“跨界”。有了前面的“跨界”之舉,此次布朗熊與可妮兔進軍茶飲領域也很正常。相反,在很多喜歡獵奇的年輕人眼中,布朗熊與可妮兔為跨界而生是遲早的事!但令人想象不到的是,布朗熊與可妮兔IP跨界會在七夕情人節當天“搞事情”。故事情節如下:

七夕——布朗熊與可妮兔奶茶

七夕情人節這天,布朗熊約了可妮兔到奶茶店。手捧著玫瑰花,褲兜里面放著戒指和房產證,滿懷忐忑地想好了要求婚的說辭,本以為說出口的那一瞬間,可妮兔會很高興的同意,但結果換來的是“生氣”。為何?難道這么久,可妮兔還不知道自己對她的情有多深嗎?還是……

對此,布朗熊百思不得其解。但當看到有位女孩很開心捧著一杯布朗熊與可妮兔奶茶經過身邊時,布朗熊頓然醒悟,可妮兔喜歡的是奶茶,而不是所謂的戒指或者房產證。所以,布朗熊趕緊為可妮兔點上一杯布朗熊與可妮兔奶茶。

沒有看錯,但奶茶送上的時候,可妮兔由怒轉笑,立馬就同意了……彈幕上立馬彈出:“最貴的不是最好的,她想要的才是最好的。”這狗糧,來的措手不及。

為何要推出動漫IP+茶的跨界?

“跨界”代表的是一種新銳生活態度與審美方式的融合。一方面,伴隨著市場瞬息萬變、消費升級,人們對茶飲的需求不再只是停留在“解渴”功能上,而是更高層次的生活追求,或者說品牌表達要跟消費者的個人價值、品位緊密相連。另一方面,強品牌之間的相互吸引,能各自吸附著數量龐大的用戶族群,憑借兩者間粉絲群體強有力的分享傳播來強化連接。

事實上,布朗熊與可妮兔奶茶選擇“布朗熊與可妮兔IP”合作的時候,表面上看貌似是對傳播形式、表達風格的一種選擇。其實不然,從布朗熊與可妮兔奶茶本質上看,其實是一種對目標用戶心智植入情感體驗認知、品牌態度、觀念認知的選擇和把握——打造集喝茶聚會、情感社交、拍照打卡等一站式多元化主題,讓喝茶成為一種風格,一種生活方式。

跨界營銷突破場景流量

身處于競爭愈發激烈的茶飲市場,學會在互聯網語境下搶占用戶場景顯得尤其重要。而跨界營銷能搶占用戶的使用場景,進一步爭奪用戶注意力。

就以布朗熊與可妮兔的跨界為例:用戶在看到“布朗熊與可妮兔”這一IP時,就會聯想到布朗熊與可妮兔奶茶,在喝茶的時候能夠想起布朗熊與可妮兔IP。換言之,布朗熊與可妮兔奶茶搶占了用戶遇到布朗熊與可妮兔IP的場景,突破了原有IP的場景流量。

所以,這次布朗熊與可妮兔選擇七夕情人節當天花式“撒狗糧”,不就是想要告訴人們:以后過七夕情人節的時候,就能想起布朗熊與可妮兔花樣式撒狗糧。另一方面,動漫+茶跨界不僅利用了社會化媒體消除信息不對稱,破除時間和空間限制來擴大傳播量,也是讓營銷信息在用戶參與下自由流動,并形成一個“營銷事件發起—--KOL自發傳播——影響小圈子——口碑傳播——再擴散”的傳播鏈接,其本質是消費者參與的內容營銷。

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